Добро пожаловать в цифровую революцию!
Потребители ежедневно сталкивались со множеством источников информации, но сегодня ситуация кардинально изменилась. Благодаря смартфонам и скоростному интернету — любой человек может получить доступ к любой информации и источников стало в сотни раз больше. Не нравится один – используй другой.
И медиа адаптируются, предлагая возможности, которые позволяют доставлять персонализированные сообщения, соответствующее контексту, в котором находится человек. Тенденцией, характерной для всех видов медиа, стала персонификация.
Потребление медийного контента перешло к мультиканальному, многоформатному потреблению. Смешиваются тв, радио, интернет, социальные медиа, мобильные технологии, наружная реклама – все с целью формирования представлений о товарах и услугах, которых следует желать. Общая диджитализация существующих медиа состоявшийся и очевидный факт.
На цифровые «рельсы» переходит и наружная реклама. Digital Out-Of-Home (DOOH), в восприятии рекламодателей, занял место перспективного, инновационного и привлекательного для экспериментов медиаканала, который всегда на виду. Все больше и больше операторов используют Digital-технологии, предлагая рекламодателям безграничные возможности для продвижения товаров и услуг.
Одновременное предложение услуг на рынках интернет-рекламы и цифровой наружной рекламы свидетельствует о том, что она наконец стала адресной.
Однако, нынешнее предложение в области алгоритмических закупок пока является лишь заблаговременно фиксированной закупкой. Не существует правил, согласно которым операторы обязаны представлять свой инвентарь на всех платформах. То есть, пока нет той гибкости планирования и размещения адаптивных, персонализированных кампаний, к которым привыкли рекламодатели.
Таким образом, решающим фактором успеха DOOH станет подключение таких систем к единой платформе, которую можно использовать для работы с разными рекламными форматами на всех этапах воронки продаж. В идеале DOOH позволит покупателям определять желаемую аудиторию и другие параметры рекламной кампании…
8 (424) 223-45-45 / info@rairida.ru / +7 914 756-03-13 / whatsapp: 89147411821 / inst: @marakova_marina
